Nr 2/2006 (72), @your library. ArtykuĹ
| | Nr 2/2006 (72), @your library. ArtykuĹ |
|
 | | | |
List Michaela Dowlinga | |||
| | ||
| 11 luty 2006 roku Do polskich bibliotekarzy Stowarzyszenie Bibliotek AmerykaĹskich cieszy siÄ z zainteresowania polskich bibliotekarzy projektem Kampania na rzecz Bibliotek na Ĺwiecie @ your library. Kampania jest programem partnerskim IFLA i ALA, a powstaĹa z rozwiniÄcia pierwotnego programu Kampania na rzecz Bibliotek AmerykaĹskich i obecnie jest prawdziwie ĹwiatowÄ kampaniÄ , w ktĂłrej uczestniczy 30 krajĂłw na caĹym Ĺwiecie. ZarĂłwno w Stanach Zjednoczonych, jak i w innych krajach uĹźywanie marki kampanii okazaĹo siÄ niezwykle skuteczne w podnoszeniu i utrwalaniu wartoĹci bibliotek i bibliotekarzy. W Australii co miesiÄ c organizowano nowe akcje pod wspĂłlnym hasĹem @ your library, ktĂłre miaĹy na celu zwrĂłcenie uwagi na róşne rodzaje zasobĂłw gromadzonych w bibliotekach. Akcja zaowocowaĹa 10-procentowym wzrostem wykorzystania bibliotek. W Meksyku kampania @ your library uzyskaĹa poparcie Pierwszej Damy, a Ministerstwo Kultury sfinansowaĹo druk 16 tys. poradnikĂłw z zakresu promocji Advocacy Guides for Libraries. Warto pamiÄtaÄ, Ĺźe moĹźliwoĹÄ przedstawienia decydentom oraz uĹźytkownikom bibliotek swoich dziaĹaĹ jako elementu wspĂłlnych dziaĹaĹ promocyjnych bibliotek na caĹym Ĺwiecie ma ogromnÄ siĹÄ. Wam samym wĹÄ czenie siÄ do Ĺwiatowych dziaĹaĹ da moĹźliwoĹÄ poznania pomysĹĂłw sprawdzonych w innych krajach i wykorzystania tych, ktĂłre najbardziej pasujÄ do polskiej specyfiki. Kampania i jej slogan powinny stanowiÄ centralny punkt wszystkich dziaĹaĹ marketingowych. Warto podkreĹliÄ, Ĺźe kampania nie zajmuje miejsca innych projektĂłw, ale wzmacnia je poprzez budowanie wspĂłlnej marki (branding), ktĂłra zwiÄksza przekaz. ALA wraz z innymi bibliotekami amerykaĹskimi obchodzi Narodowy TydzieĹ Bibliotek od kwietnia 1950 roku. Od rozpoczÄcia kampanii @ your library w 2001 roku, slogan wraz ze znakiem graficznym jest rĂłwnieĹź gĹĂłwnym hasĹem Narodowego Tygodnia. UĹatwiĹo to dotarcie z przesĹaniem hasĹa @ your library do szerszego grona odbiorcĂłw i spowodowaĹo jego utrwalenie. Wiele innych krajĂłw, na przykĹad Gruzja czy Armenia, rĂłwnieĹź wĹÄ czyĹy slogan i znak @ your library do obchodĂłw narodowych tygodni bibliotek. UĹźywanie sloganu i znaku @ your library podczas róşnych dziaĹaĹ i imprez w czasie caĹego roku, a takĹźe wĹÄ czenie ich do obchodĂłw Tygodnia Bibliotek stworzy spĂłjny przekaz i przeĹoĹźy siÄ na wiÄkszÄ widocznoĹÄ bibliotek. IFLA i ALA sÄ gotowe wspomĂłc tworzenie i rozwĂłj polskiej kampanii @ your library. Kampanii, ktĂłra podnosi ĹwiadomoĹÄ spoĹecznÄ i wspiera dziaĹania bibliotekarzy z wszystkich typĂłw bibliotek w caĹym kraju.
Z powaĹźaniem,
 | |
| | | |
| |||
| | ||